临连年关，白酒的旺季市集争夺战已悄然干与尖锐化阶段，何如让品牌营销动作确实走进花费者，将“年味”调遣为花费者垂手而得、可知可感的花费体验，成为白酒品牌的中枢命题。

本年新春前夜，古井贡酒以一套连贯而深入的组合策略，上演了文化赋能、居品破局、场景改良的“协奏曲”：从特约2026年中央播送电视总台春晚（这亦然古井贡酒连气儿第11年牵手总台春晚），到连气儿第四年独家冠名《中国诗词大会》，再到第五届年文化节行将落地；从刘涛、郭涛等著名艺东说念主的助阵，到“古井贡酒・年三十【和】”“古井贡酒・年三十【仁】”的发布，到哈尔滨马年雪雕与冰雪集体婚典联动出圈……

在酒说看来，这一套品牌动作“组合拳”，通过深植文化共识与场景共振，让古井贡酒与“年味”深度绑定，悄然融入到花费者的生存中去，让品牌从“被看见”进化为“被需要”。一系列动作的背后，是古井贡酒基于持久宗旨计谋，作念深作念透年文化、深度网络花费者的执续践诺与立异。

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文化IP长效绑定

构筑品牌与年味的情感根基

在白酒行业迈向价值深耕的新阶段，霸占文化制高点成为品牌各别化竞争的中枢密码。古井贡酒在持久品牌践诺中长期以文化为中枢条理，尤其在“年文化”深耕方面，古井贡酒通过与顶级文化IP的长效绑定，构筑起与“年味”精采相接的情感根基，构建起独有的花费者心智壁垒。

连气儿11年牵手总台春晚，是古井贡酒年文化计谋中的标记性布局。看周密球华东说念主春节本领的情感要害，春晚早已超过文艺上演的范畴，成为承载家国情感、凝麇集体挂念的文化标记。自首度结缘春晚起，古井贡酒就以持久宗旨视角，安详将“过大年、喝古井、看春晚”千里淀为新时间的新年俗。

从2016年到2026年，古井贡酒与春晚的执续联袂，使得品牌形象与“阖家团圆、辞旧迎新”的春节核情绪感变成了深度绑定，每到春节，花费者在不雅看春晚时，自相关词然地会梦猜度古井贡酒，将品牌融入到春节的集体挂念之中。

要是说春晚是对年文化的全景式掩饰，那么连气儿四年独家冠名《中国诗词大会》，则是古井贡酒对文化深度的精确挖掘。诗与酒看成中中语明的两大瑰宝，自古以来便密不成分。“对酒当歌，东说念主生几何”的粗豪，“明月几时有，把酒问苍天”的哲想，“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故东说念主”的热情，大批与酒有关的诗词名句，早已融入民族的文化基因。

《中国诗词大会》看成一档以“赏中华诗词、寻文化基因、品生存之好意思”为宗旨的文化盛宴，其传递的文化内涵与古井贡酒承自酒神曹操的“诗酒文化”高度契合。通过独家冠名这一IP，古井贡酒不仅为节目注入了“酒”的文化元素，更借助诗词的魔力，将品牌的文化底蕴进行了深度的延展与升华。

值得十分一提的是，在正在热播的《中国诗词大会（第十季）》中，古井贡酒并非苟简的品牌植入，而是通过千里浸式场景想象完毕诗酒文化的深度合并，将老酒坊“搬”入节目现场，让不雅众亲临“九酝酒法”的传承场景，让酿酒灵敏与诗词韵味相互浸润。这种对文化深度的精确挖掘，让古井贡酒的“年味”不再局限于节日的欢庆，更增添了一份文化的安谧感与东说念主文的温度，进一步安妥了品牌在花费者心中的文化地位。

在线上传播高抬高打的同期，古井贡酒也将文化IP的影响力蔓延至线下，通过高规格的文假名堂，深化公众对品牌与年文化的情感团结。1月31日，在《中国作者》杂志社、安徽省非物资文化遗产联系会等单元交流下，古井集团将结伴亳州市非物资文化遗产联系会开展古井贡酒·年三十第五届年文化节暨《中国作者》“大年三十这一天”征文运行庆典，既让年俗文化走进众人生存，也为全民提供了一个抒写除夕挂念、传承家庭情感的体裁平台，完毕文化传承与品牌传播的双向赋能。

从春晚的情感共识到诗词大会的诗意浸润，再到年文化节的执续落地，古井贡酒通过文化IP的长效运营，构建起全维度文化传播矩阵。品牌与IP在价值层面的相互照亮，让古井贡酒的“年酒”形象愈加深入东说念主心，也让古井品牌成为了承载文化情感、团结传统与当代的桥梁，为品牌在春节营销中得到了情感上的先机。

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居品立异引爆

繁荣新春花费国民需求

在文化IP构建深有情感基础之上，古井贡酒进一步通过居品立异将“年味”编削为可触达的花费遴荐。近日，古井贡酒·年三十【和】于抖音平台首发，上线当日即飞快冲上酒类榜单TOP5，上线4天仅抖音平台便已热销超万瓶；古井贡酒·年三十【仁】也在抖音平台已开启预售，将引爆又一波花费飞扬。

酒说细心到，古井贡酒·年三十【和】与古井贡酒·年三十【仁】在居品包装、酒体品性和居品寓意等方面，齐精确契合新春佳节的好意思好氛围，号称春节场景家庭团员、走亲访友的上佳之选；尤其是两款居品齐以其极致的性价比，充分印证了古井贡酒对国民新春花费需求的潜入知悉与精确反应。

包装想象上，两款居品以祯祥喜庆的红、金为主色彩，瓶身接续了古井贡酒·年三十系列经典灯笼造型，自带浓厚及第祯祥韵味；剪纸艺术的模印图案辅以灯笼、鞭炮、红包、元宝等祯祥元素，既彰显了传统节日的喜庆稳重，又呼应了品名中枢的“和”“仁”想想。

酒体品性上，居品接续了古井贡酒的高品性法子，以独有的古香型风仪为花费者带来古香幽雅、芳醇馥郁的品饮体验，既繁荣了花费者对高品性白酒的品鉴需求，又得当春节本领合家欢饮、分享团圆的氛围，让每一次碰杯齐成为味蕾与情感的双重享受。

居品寓意上，“年三十”的定名与“和”“仁”的中枢认识，直戳中国东说念主对除夕团圆、家庭温文的情感向往，让居品不仅是一款饮品，更成为承载节日情感与文化寓意的标记。这种从视觉、味觉到情感体验的全方向立异，使得古井贡酒·年三十【和】、古井贡酒·年三十【仁】精确击中了花费者对“年味”的物资与精神双重需求。

更值得一提的是，这两款居品精确契合众人花费主流区间，古井贡酒·年三十【和】定位220价位，古井贡酒·年三十【仁】定位305元价位，确实带来了“老庶民喝得起、拿得脱手”的国民年酒。从超高端居品“古井贡酒·年三十”两千元价位的引颈，到初学版“古井贡酒·年三十【和】”“古井贡酒·年三十【仁】”的引爆，古井贡酒不仅让更多家庭好像在春节本领享用到高品性“年酒”，也体现了古井贡酒看成民族品牌的社会包袱感，致力于于让传统年文化与优质居品惠及更平方的东说念主群。

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场景立异破圈

古井贡酒让年味体验可感可触

营销的最终贪图是完毕与花费者的深度网络，而场景看成网络品宣与花费的“终末一公里”，恰是完毕这一贪图的要害载体。

古井贡酒在本年春节前夜，跳出传统白酒花费场景适度，以跨界立异与地域联动，打造出多个可参与、可感知的年味场景，不仅完毕了与花费者愈加立体多元的互动，也让“年味”从酒桌走向生存，让古井贡酒融入花费者的春节生存轨迹。

1月15日，古井贡酒马年雪雕、冰雕立成发布暨亳州文旅（哈尔滨）快闪推介活动在哈尔滨中华巴洛克街区无际举行。古井贡酒以马年生肖为灵感，将亳州的千年酒文化与北国冰雪艺术相结合，完毕了“中国酿”与“冰雪魂”的跨文化对话。

古井贡酒遴荐哈尔滨这一文旅高地，并非苟简投放告白，而是通过执续性文化共创融入城市基因。自2023年起连气儿打造兔年、龙年生肖雪雕后，古井贡酒第三次牵手“尔滨”，打造马年生肖主题雪雕，是冰雪气韵与古井贡酒的匠心共创，更是两地文旅的活泼合并。据悉，马年雪雕立成正乘亳州直飞哈尔滨航路通畅之机，古井贡酒此举完毕了文化传播与区域联动的双重价值，也让搭客在不雅赏中当然相关品牌与年俗情感，完毕“场景即内容，体验即传播”。

要是说雪雕是对众人场景的文化赋能，那么1月6日哈尔滨第四十二届“四季沐歌”公益冰雪集体婚典上，古井贡酒以活动指定用酒的身份，见证 42 对新东说念主的冰雪誓词，则是对情感场景的精确渗入。据悉，活动自招募运行便热度飙升，勾引世界14510对新东说念主报名，累计投票东说念主次超1701万，全网曝光量破裂3.3亿次，踏进今冬最具影响力的公益文化盛事之列，也让古井贡酒再次出圈。通过与婚典的骄贵属性相结合，古井贡酒在见证幸福的同期，也将品牌看成“幸福见证者”的好意思好形象深深植入花费者心智。

与此同期，古井贡酒通过明星力量的加入，好意思妙地让花费者的线上场景体验更具亲和力与传播力。1月19日，古井贡酒官宣著名演员刘涛为2026古井贡酒【新春派福官】，凭借刘涛国民度高、温婉大气的形象，传递新春团圆道喜，拉近品牌与众人花费者的距离；25日，古井贡酒星推官郭涛走进安徽亳州，与古井贡酒联袂一场“团圆家宴”，派送新春花费福利，让品牌当然融入家庭情感场景，强化“年酒”与团圆的深度绑定。

在酒说看来，这些用心构建的场景，本色上是一场对于“年味”的千里浸式共创。古井贡酒将“年味”从单纯的“过年”膨大到年前后的旅游、婚庆等场景，让“年酒”从酒桌上走进花费者方方面面的生存里，也让品牌本身成为了优质场景的一部分，成为创造好意思好挂念与情感价值的“共情者”与“共建者”。

这种膨大与融入，更让古井贡酒进化为一种可被分享的生存体验与情感抒发，为品牌的持久价值孕育奠定了坚实基础。当品牌好像为一种平方的社会情感提供具体、活泼、好意思好的体验场景时，它便确实走入了花费者的生存与挂念，领有了穿越周期、执续共识的深层力量。 古井贡酒的场景践诺，恰是对这一品牌开发命题的前瞻性复兴。

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监制：武学峰 好意思编：吴宁

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