记者丨肖夏

剪辑丨高梦阳

又一家白酒品牌牵手明星。

1月26日，沱牌酒官方账号告示，刘晓庆和笑剧达东说念主杨雨光担任“沱牌特级嘴替”，刘晓庆还将在1月31日晚作客沱牌官方旗舰店的抖音直播。

沱牌酒是舍得酒业旗劣品牌，亦然舍得酒业的品牌基点，在第五届寰宇评酒会上获评寰宇名酒，连年其主推的是沱牌特级T68高线光瓶酒以及主打维握情感的沱牌曲酒。

跟着马年春节渐近，白酒耗尽行将参预旺季。最近一个多月来，官宣明星代言的白酒品牌越来越多。

客岁12月中旬，水井坊告示梁朝伟成为“水井坊·第一坊”品牌代言东说念主。本年1月，谷小酒告示罗永浩成为谷小酒品牌保举官，牛栏山则找来岳云鹏成为品牌代言东说念主，古井贡酒官宣刘涛成为品牌的“新春派福官”。

前些年白酒不愁卖，明星代言并未几见。但最近一两年，白酒的野心干线转向促进动销，更接近大家耗尽品的营销逻辑，越来越需要借助明星的影响力。

于是包括邓紫棋、刘涛乃至也曾出说念40年梁朝伟，皆第一次代言了白酒产物。

梁朝伟的水井坊代言告白也曾在线下铺开，21记者摄于重庆北站

外界感到不测之余，仔细不雅察又以为情有可原。客岁以来，白酒品牌邀请明星代言，基本上等于两个诉求。

一是立品牌、树形象。

五粮液的29度一见倾心邀请邓紫棋代言，茅台文旅邀请张艺兴代言，目标皆是通过年青东说念主雅俗共赏的东说念主物，与年青耗尽者开展对话，强化品牌的年青感。

水井坊找来梁朝伟，则是为了客岁才推出的高端品牌线“水井坊·第一坊树立高端调性。有影帝地位、形象低调的梁朝伟，是高端白酒耗尽者雀跃招供乃至投射的对象。

二是接地气、促动销。

沱牌酒、谷小酒、牛栏山的产物主要定位于大家、中端价位，邀请的岳云鹏、罗永浩、徐智胜等代言东说念主皆是更有网感、更接地气的明星，恰当指标耗尽群体的招供。

这亦然为什么耗尽品牌一向心爱邀请笑剧艺东说念主代言，他们适配度高、形象亲民，容易博得好感度和话题度。

大家对明星的好感度，与年事并不一定径直关系。

比如经历深的刘晓庆，客岁以来凭借综艺节目上敢说谏言收成了年青东说念主的好感，有网感。

刘涛因为与“妈祖”形象的绑定（早年出演过“妈祖”，客岁更是担任了\"妈祖文化全球实施大使\"），也激发了年青东说念主在蚁合上造梗，打破了本东说念主年事和影视形象的设定。

也有品牌聘任了其他“更有性价比”的营销政策。

泸州老窖是澳网的官方辅助方，因为澳网比赛一向放在1月，每年皆能带到春节旺季的宣传热度。本年泸州老窖就“蹭”到了周杰伦在澳网“下场打球”的热度。

追念耗尽品逻辑后，白酒还会有更多接地气的营销玩法。

SFC

出品丨21财经客户端 21世纪经济报说念

剪辑丨黎雨桐

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